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過去2年學生信用卡間，網紅引領網路直播和短片風潮，席捲各行各業，網紅經濟學成為所有企業必修學分，各大平台無不爭搶市場蛋糕。在大陸，直播大戰2016年才打完沒多久，2017年一場短片大戰又要開打。

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2005年以來，YouTube為代表的影音網站崛起，現在素人拍片爆紅，已不是新鮮事。不過，2016年，在網路直播的推波助瀾下，「網紅經濟學」一詞開始出現，素人成為網紅，接廣告、賣商品為自己賺進鈔票。而越來越多的品牌發現，人氣網紅創造的銷售量，是傳統付費廣告的好幾倍，相對地，成本更便宜。貝塔斯曼基金副總裁汪天凡表示，每個人每天零碎時間加起來，平均大概5個小時。而在行動網路時代，最多人選擇看短片打發，影音行銷的效果比其他行銷手段來得更好。他坦言，現在面對被投資企業時，都會鼓勵他們設立「視頻官」的職位，專門負責影音行銷。

信用卡哩程計算2017年，大陸網紅經濟學的主角從直播變成了短片，受到資本追捧；但不變的是，投資人和各行各業看見短片產業的巨大潛力。如今，在BAT三巨頭領頭下，大陸短片產業競爭已經進入白熱化。BAT三巨頭加入戰局阿里巴巴4月入局，宣布旗下的影片分享網站「土豆網」轉型為短片平台，接著砸20億人民幣推「大魚計畫」，鼓勵原創內容。在此之前，騰訊3月中旬以3.5億美元投資快手。百度則最後入局，4月11日宣布投資人人視頻，要引進更多優質短片。戰局一路從資金打到內容，內容補貼大戰已經開打。火山小視頻5月加碼10億（人民幣，下同），至今為止加起來的補貼金額達到20億；秒拍母公司一下科技去年11月拿出10億；美拍則計畫今年花3000萬招募各方製作好手哪家信用卡優惠最多。從產業現況來看，秒拍、今日頭條、快手和美拍等多家早期入市的品牌，在市場上已占有一席之地。根據Analysys易觀智庫《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》，在短片行動全網用戶滲透率方面，秒拍、今日頭條、快手成為大陸前3強，分別達到62.2%、53.5%、45.1%。不過，許多市場人士認為，霸主還沒有出現，整個產業還在風口上。5月美拍上線三周年生日會上，美圖CEO吳欣鴻認為「現在就是原創短影片最好的時代，」但恐怕也是最辛苦的時代，隨著競爭日趨激烈，未來恐怕還有人要被淘汰出局。(旺報)

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